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鹿角巷,真网红or假山寨

来源:厦门小鱼网 发布时间:2018-08-08 19:25:05

 
“你喝过鹿角巷了吗?”成为今夏的少女们见面问候的第一句话和朋友间热聊讨论的话题,如果你的朋友圈还没有被一只鹿头给霸屏,还没有被一颗叫鹿丸的黑糖珍珠刷新三观,那请跟随我们的脚步来了解一下吧!
 
 
这家奶茶店名叫“The Alley 鹿角巷”(以下简称鹿角巷)。今年夏天,其招牌产品“黑糖鹿丸鲜奶”刷爆社交网络。在小红书上,关于鹿角巷的分享笔记就有7394篇。而现如今也登陆了美丽厦门,第一波就席卷了整个中山街区落位中华城,所谓的“排队2小时”“限购4杯”“网红打卡”不再是社交圈的神话。小鹿持续发力,为更多喜爱鹿角巷的鹿迷们,实力占领各大主流商场,建发湾悦城店也相继创造“排队神话”,开业仅仅几天,就刷爆了整个鹭岛!
 
这就是小鹿魔力,使看似简单的一杯黑糖珍珠奶茶充满傲娇的登上纽约时代广场的大屏幕!那么今天我们来聊一聊一个月内卖出十万杯,排队排2个小时的鹿角巷到底是一个什么样的存在!
鹿角巷品牌自2013年创立五年以来,已从台湾拓展到加拿大、法国、日本、马来西亚等地,全球门店近百家。其创始人为台湾知名插画师邱茂庭,“鹿头”LOGO便是由他亲自手绘。饮品从包装到内里都非常重视美学,高颜值赢得了广大用户的支持。邱茂庭先生曾在接受采访时说过:“品牌创立之初,取名为斜角巷,也就是哈利·波特中最繁华的商业街道,任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了,以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”
 
鹿角巷先是在香港火起来,成为“排队王”后在互联网上迅速扩散。2017年9月,在中国内地开出第一家店铺后,成为朋友圈的著名“旅游胜地”。 随之在短短的半年多内,鹿角巷在中国大陆市场门店已超15家,分布在上海、深圳、广州、厦门等城市的大型商场内。
 
鹿角巷如此风靡全球,拓展近百家门市,已然非常熟悉各国用户的口味,根据大量用户的反馈不断的更新迭代产品。但随之而来的,除了良性的竞争也有恶意的假冒,创始人邱茂庭先生也不断地在官方平台上严正声明:“目前因为在大陆商标注册流程的审议期间,让许多卑鄙的山寨商钻了空子,大肆的冒用本人的品牌进行非法的招商、加盟、私营等行为,一来混淆各商场,二来也让许多喜爱鹿角巷的人受骗上当,对于这些不思努力,只想不劳而获诈骗大家血汗钱的行为,需要严厉谴责,并受到司法的惩罚。”鹿角巷皆为全国合作直营店,从未开放招商或加盟!
 
福建区域授权总代「厦门邱茂庭餐饮管理公司」表示:“自厦门中华城开启福建省第一家门市开始,就有众多自称鹿角巷的街边小铺如雨后春笋遍布各个角落,借助授权店铺的官方宣传作为自己的品牌推广,只属于赤裸裸的恶意盗取行为,引导消费者误解,实属欺骗行为;我们作为官方授权,一直努力维权和呼吁,也是对喜欢鹿角巷的朋友们负责,不辜负大众对鹿角巷的信任!”
目前全国各地的鹿角巷店铺越来越多,孰真孰假已无从辨认,对此,福建授权方解释,“大陆商标要等到2019年年初才能下来,在这之前,我们能做的就是继续维权,鹿角巷已经有十几个国家和地区的商标证书了,我们有底气去抵制这样的山寨风气。这也是对创始人的尊重与知识产权保护,为群众消费最基础的人身健康保障。”我想,这样一个“网红”品牌正因为有这样正能量的经营人和经营方式,才会越走越远,越来越好。
 
奶茶行业入行门槛低,建立行业壁垒难,易于仿制。在这里也提醒想要在自主创业的朋友们,在创业的初期,谨慎选择正规渠道的优质项目,谨防受骗!
 

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