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世茂与故宫携手打造 “文化出游打卡圣地”

来源:厦门小鱼网 发布时间:2018-08-17 23:26:11

继《故宫文化下江南》画卷合作之后,故宫再次与世茂跨界合作,此次将通 过文创快闪店的形式分别在厦门、济南、石狮、上海四个城市巡回。双方本次联手合作,将零距离地向城市年轻群体传播以故宫为代表的中国优秀传统文化。
 
8 月 17 日正逢七夕,世茂与故宫联合举办的文创快闪店——“故宫来人啦·御用潮铺”在首站厦门举行了开幕仪式。北京故宫文化传播有限公司董事长兼总经理、故宫出版社总编辑刘辉女士,世茂集团副总裁兼商投公司总裁吴凌华先生, 世茂商投福建公司总经理张育敏女士,故宫鼓浪屿外国文物馆常务副馆长韩秉臣先生出席并剪彩。伴随着典雅的古筝弹奏、大气磅礴的鼓舞表演和极具创意的吸 幕揭幕仪式,在众多媒体嘉宾、顾客朋友的见证下,位于鹭岛最新的时尚地标— —海峡世茂大厦世茂 Emall 的故宫文创快闪店正式启幕。现场人潮涌动,别具特 色的故宫御用潮铺设计,故宫主题网红拍照打卡点、幸福祝语树、以及众多一度 脱销的故宫网红产品,吸引了消费者们驻足的目光。
 
 
世茂携手故宫 缘起传统文化
 
“我们要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义文化强国,培育和践行社会主义核心价值观,推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展,让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。”习近平总书记在第十三届全国人民代表大会第一次会议上如是说到。
深深植根于民族沃土之中的中华传统文化,作为民族发展的根基,却曾在中西方文化的交流与碰撞中,长期处于弱势。当下,传承与创新中国优秀传统文化, 树立并坚定文化自信是中国民族伟大复兴路上的重要基石。
 
此种背景下,催生众多传统文化相关作品、产品,文化产业 IP 化趋势日益 明显。众多优秀文化作品应运而生。以故宫经典文化传播为例,随着《我在故宫 修文物》和《国家宝藏》等节目的热播,“故宫”一度成为热搜词汇,以全新的 形象与方式重新回归大众视野。故宫作为中国传统文化的核心代表,开始用更多、 更广、更新的平台展示传播传统文化,用有趣的方式与大众接触,见证传统文化 崭新的打开方式。
 
同时,本次与故宫的合作也是世茂探索、支持传统文化传播新方式的深度实 践,基于双方对于传统文化创新传承的共鸣。
 
世茂一直专注于传统文化的时代表达。今年 6 月,世茂商业提出了“文化+” 计划, “以文化商”的概念即是通过打造有品质的精神生活来活化商业的本质, 将传统文化、地脉文化、城市标签、IP 文化、潮流文化融入到商业项目中,兼容 并包地将多元文化融入到消费者的体验中,将商业体打造成综合性的文化场所。 在春节期间,六百岁的故宫和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宫文化下江南“画卷登陆南京东路的上海世茂广场,将象征着中华文明的 文化盛事搬到了走在世界时尚尖端的申城,将摩登都市和故宫景观奇妙融合,让 现代商业文明对话中华传统文化,跨界碰撞出令人惊艳的思想火花,吸引了来自 全球的游客、消费者的目光。或许正是初次触电的成功让双方对于加强传统文化 创新传承产生了强烈共鸣,催生了世茂与故宫共同打造文创快闪店的愿景。
 
世茂与故宫的跨界合作也为传统文化的创新性、产业化发展提供了有益借鉴。当文化与商业在线下平台上共融共生,文化成为商业“有趣的灵魂”,商业 成为文化的传播载体,有效提升和拉动了二者的核心竞争力,创造最大的产业附加值,催生更多的经济效益,并适时反哺文化的传播。
 
据悉,世茂商业此次携手故宫旗下故宫文创品牌,集产品与体验为一体,全方位、立体式、深入渗透。通过本次的合作,双方将进一步传播推广传统文化, 树立文化自信,展示一个充满朝气活力、亲和幽默并极富文化内涵的故宫文创快闪店。
 
 
厦门首站“潮品”迭出 成为文化打卡新地标
 
文化是连接城市过去、现在和未来的纽带,是人类文明的精髓。300 米中国第一双子塔厦门海峡世茂大厦作为全新城市封面作品,连接着厦门的城市之根与人文之魂。从海峡世茂大厦俯瞰,厦港的沙坡尾里的旧工业厂房、原始渔村、旧式骑楼将拥有 600 多年历史的原汁原味的人类文明痕迹体现得淋漓尽致,高楼大 厦与鲜活生动的市民生活无缝对接,现代文明和市井文化的碰撞让这座城市的历 史和未来有机融合、交相辉映。
转向厦门世茂 Emall 内,故宫文创快闪店以朱红、明黄、石青色调为主,象征着皇家的庄重与威严。朱红色宫门、取自故宫建筑房梁的花纹、祥云装饰,以 小见大地表达着家国情怀,呈现了民族自豪。店铺内“朕知道了”、“朕实在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等创意装饰场景更是提供了一种亲和的文化体验。
 
走进故宫文创快闪店,除了令人眼前一亮的沉浸式主题展览区、文创产品销售区,更有内容丰富多彩的宣教体验区使参观者不虚此行。据悉本次厦门站故宫快闪店开放时间为 8月15日至 9月10日,共 27 天。期间“七夕乞巧节穿针引 线”、“开学季格格阿哥大变妆”、“感恩教师节”等主题活动将为现场顾客制造浪 漫惊喜体验。现场的故宫主题网红打卡点、便利贴心愿留言板、故宫主题抓娃娃 机等互动环节更是吸引了众多年轻、高颜值顾客的参与。值得一提的是,每个周末的“故宫手作工坊”体验课堂将特邀故宫宣教的老师从北京专程而来执教,传 递、展示中华文物宝库的丰富资源和传统文化的博大精深。宫庭红绳手链DIY、 朝珠DIY、八旗娃娃DIY、遂心如意DIY等文创手作课堂让受众零距离、可互动 地感受到故宫文化,以生动、趣味的方式进行潜移默化的“文化”输出。
 
 
此次故宫文创快闪店精心挑选了300 余种文创产品,更是汇聚了众多深受年 轻人喜爱的畅销款。例如千里江山图系列丝巾、水晶镇尺、手机壳,故宫小确幸 笔记本,故宫色手账本,萌物“故宫猫”系列周边,双鹤胶带,燕双飞胶带,季 节特供故宫食品,更有为此次快闪店量身定制的限量城市特色故宫文创产品,均受到了厦门消费者们的青睐,快闪店外一度排起了长队。
 
 
引领文创产业化 故宫文化传承与创新赢天下
 
中国经济实现崛起、商品销售遍布全世界之后,作为文化自信的重要组成部 分,国家文化软实力的输出被提上日程。近年来,中国正从文化输入型国家向文 化输出型国家转型,中国文化也逐渐在世界掀起“中国风暴”,文化创意产业化 发展日益迅猛。
 
迈克尔·波特认为:“基于文化的优势是最根本的、最难以替代和模仿的、 最持久的和最核心的竞争优势。”文化是“最大的不动产”,而把握好文化未来的发展趋势,抓住文化创意产业发展的良机,是实现可持续发展、提升人民生活 品质、进一步树立文化自信的关键。
 
作为有着六百年文化积淀的明清宫殿,故宫是中国馆藏最丰富的博物馆,有 着数百万件文物和说不尽的历史故事。故宫既是最纯正的中国传统文化的缩影, 也践行着最新锐时尚的文化创意产业。故宫文创从其细节之处做设计,深刻挖掘 故宫藏品蕴含的文化价值,把故宫传统的文化元素植入现代人文美学产品中,传 递中华文明源远流长的精神内核。
 
世茂商业与故宫文化本次跨界合作,既是整合双方优势资源、搭建合作运营 平台的进一步尝试,更是挖掘故宫元素、弘扬传统技艺、丰富文化实践的大胆创新。据悉,除厦门首站之外,世茂 X 故宫文创快闪店还将分别登陆济南、石狮、 上海三大城市,活动将持续到明年新春期间。
 
 
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